ЭКОНОМИКА ВПЕЧАТЛЕНИЙ В ЭПОХУ ПОСТМОДЕРНИЗМА

Дата: 
16 декабря 2020
Журнал №: 
Рубрика: 

«Раньше автомобиль, сумочка или размер кошелька показывали статус. Теперь ради этого мы публикуем в соцсетях фотографии с подъёмника в Шамони или фото с последнего музыкального фестиваля. Публиковать фотографии новых покупок стыдно, делиться тем, что вы делаете — прекрасно».

Джеймс Уоллман, британский тренд-аналитик

Текст: Тамара Гузенкова

 

Немного теории
«Экономика опыта» или «экономика впечатле- ний» («The Experience Economy») — относительно недавний термин и, соответственно, концепция, отражающая новую модель потребления. Это явление базируется на идее о том, что в последние два десятилетия вне зависимости от инфляции и политических циклов наблюдается тенденция сокращения физического (материального) потребления с одновременным ростом затрат на впечатления и ощущения, а также на досуговое времяпровождение. Развёрнутая концепция была представлена в 1998 году в работе американских авторов Джозефа Б. Пайна и Джеймса Х. Гилмора «Экономика впечатлений: Как превратить покупку в захватывающее действие».

Авторы продвигают мысль о том, что теория маркетинга 4P, основанная на координатах: продукт (Product), цена (Price), реклама (Promotion), место (Place) — теряет актуальность. Современная экономика строится в значительной степени на капитализации положительных эмоций, когда экономическое предложение становится всё менее материальным, а его ценность — всё более ощутимой.

Суть эволюции потребительского поведения в том, что самой лучшей на Земле вещью оказывается вовсе не вещь, а чувства и впечатления, возникновение которых обязательно связано с созданием новой ценности. «Люди экономят время и средства на услугах, чтобы приобрести более запоминающиеся для них впечатления»,— пишут авторы концепции.

ринято считать, что новый тренд в значительной степени сформирован миллениалами. Это поколение людей, родившихся после 1981 года, встре- тивших новое тысячелетие в юном возрасте. Их интересы и предпочтения разительно отличаются  от предшественников. При альтернативе — ипотека  или  кругосветное  путешествие — многие  из них  предпочтут последнее. Как показывают исследования, 72 % миллениалов готовы открывать кошельки именно ради того, чтобы заполучить необычный опыт и яркие впечатления.

Всё это возникло не на пустом месте. В развитых странах и, прежде всего, в США несколько десятилетий назад появились социальные страты, отличающиеся принципиально иным потребительским поведением. Их основу составил так называемый средний класс — социальный слой людей, имеющих устойчивые доходы, достаточные для удовлетворе- ния широкого круга материальных, культурных и иных нужд.

Внутри этого среднего класса американский социолог, журналист и писатель, автор бестселлера «Бобо в раю» Дэвид Брукс вычленил новую американскую элиту «бобо», соединившую в себе качества богемы и буржуазии прошлых эпох, но живущую в век меритократии и информационных технологий. По точным и ироничным наблюдениям Д. Брукса,  класс «бобо» «взял буржуазный императив «старайся и преуспеешь» и поженил его со свойственной  богеме жаждой новых ощущений. Получившиеся  в результате общественные нормы поощряют удовольствия, полезные для тела, души и интеллекта,  а бесполезные или вредные — порицают.

Таким образом, протестантская рабочая этика сменилась игровой этикой «бобо». «Где бы они ни обосновались, жить становится веселее, улучшается ассортимент магазинов, несравнимо лучше становится еда в ресторанах и продуктовых лавках»,— пишет автор. «По районам рассыпаны места для отдыха и встреч. Жильё становится менее формальным и более комфортабельным. Бобо удивительным образом повлияли на американский капитализм. Бизнесмены из бобо создали корпоративный стиль, настроенный под информационную эпоху, с упором на творческую активность, горизонтальную иерархию, гибкость и свободу выражения». Эти характеристики относятся, скорее, к родителям нынешних миллениалов. Так что люди, вступившие в активную трудовую  жизнь в XXI веке, подхватили и усилили зародившиеся ранее веяния и мейнстримы. Буквально за несколько лет в США произошёл «тектонический» сдвиг в расходах. Денежных средств на опыт было направлено в четыре раза больше, чем на приобретение материальных благ. Например, выручка небольшой компании Velocity Black, предлагающей приключения, с момента её основания в 2014 году выросла примерно на тысячу процентов.

Туризм как базовая отрасль экономики впечатлений
Теория экономики впечатлений создавалась как универсальная, применимая к максимально возможному разнообразию и количеству отраслей, сфер и сегментов экономики. В наибольшей степени её потенциал раскрылся в туристическом бизнесе. Продажа эмоций от путешествий, экстремальных увлечений и новых знаний — всё более экономиче- ски выгодна, и туристические компании расширяют список  своих предложений.

На втором месте — сфера IT в тех её секторах, где создаются платформы и программы для проектов, нацеленных напрямую на потребителей. Затем следует медицинское обслуживание. Здесь исследования показывают, что чем приятнее впечатления пациента от пребывания в больнице, тем лучше результаты лечения.

По данным Всемирной туристической организации (UNWTO), в 2017 году восьмой год подряд отмечался устойчивый рост международного туризма. Число туристических прибытий составило 1 млрд 326 млн, а расходы туристов достигли 1 трл 340 млрд долларов. В 2015 году каждое десятое предприятие в европейской нефинансовой бизнес-экономике принадлежало индустрии туризма. В 2,5 млн европейских предприятий, по некоторым оценкам, было занято около 13 млн человек.

В 2018 году число международных туристических прибытий выросло ещё на 6 % и составило 1,4 млрд человек. В целом 2017—2018 годы отличают высокие темпы развития туризма. Этот процесс главным образом затронул развитые страны и особенно Европу и Азиатско-Тихоокеанский  регион.

В 2019 году Всемирная туристская организация зарегистрировала четырёхпроцентный рост международных туристических поездок по сравнению с предыдущим годом, что в абсолютном выражении составило 1,5 млрд прибытий туристов по всему миру. Самым быстрорастущим регионом по числу международных туристических поездок стал Ближний Восток, почти вдвое превзойдя средний мировой показатель (+8 %). Пятипроцентный рост числа международных поездок отмечается в Азиатско-Тихоокеанском регионе. При этом Китай отличает высокий уровень как въездного, так и выездного туризма, а также лидерство с точки зрения расходов в зарубежных путешествиях.

Европа, несмотря на более медленный, чем в пре- дыдущие годы, рост (+4 %), по-прежнему сохраняла лидерство по количеству международных поездок: в 2019 году Европу посетило 743 млн иностранных туристов (51 % мирового рынка). Лидирующие позиции по приёму туристов (16 % от общемирового потока) и туристических расходов (четверть глобальных трат) удерживают США. Регионом высоких показателей туристической активности (+9 %) остаётся Северная Африка.

Примерно такая же динамика роста прогнозировалась (до распространения эпидемии коронавируса) и на 2020 год, что давало основания расценивать туризм в качестве одного из ведущих и устойчивых секторов экономики на фоне глобальной неопределённости.

Регионами притяжения самого большого числа туристов стали США, Европа и Китай. По признаку посещаемости туристами все страны допустимо разделить на четыре группы. К первой группе (от 60 млн посещений и больше) относятся Франция, Испания, США, Китай. Вторую группу (30— 60 млн посещений) составляют Италия, Германия, Таиланд, Мексика, Турция, Великобритания. Третья группа (10—30 млн туристов): Австрия, Россия, Ирландия, Нидерланды, Щвейцария, Венгрия, Польша, Украина, Хорватия, Греция, Португалия, Гонконг,  Япония, Малайзия, Индонезия, Сингапур, Индия, Океания, Канада. Замыкает группу (10,3 млн) ЮАР.

Если показатель абсолютной численности международных туристов заменить на другой, относительный индикатор, и выяснить, сколько местных жителей приходится на одного туриста (отношение числа жителей к числу туристов), картина будет выглядеть иначе.  Соотношение численности населения страны и величины туристического потока показывает реальную туристическую нагрузку на трудовые ресурсы.

Помимо стран, обладающих высокой концентрацией достопримечательностей и развитым туристическим сервисом, неоспоримым преимуществом обладают прибрежные территории южных широт  с мягким климатом, а также острова, где на одного местного жителя нередко приходится от 3 до 10 ту- ристов (Мальдивы, Багамы, Сейшелы). Самая большая плотность туристического потока в 2017 году была зафиксирована на о. Гуам в Океании  (более  12 туристов на одного жителя). Однако рекордное число— 22 туриста на одного местного жителя в том же году пришлось на Макао — китайский Лас-Вегас, расположенный на побережье Южно-Китайского моря, в дельте реки Чжуцзян, в 60 км от Гонконга, где сосредоточен игорный бизнес КНР.

Культурное пространство: тренды и границы
Под культурным пространством понимается всё пространство человеческой деятельности, направленной на реализацию социальных целей, удовлетворение интересов, распространение идей и взглядов, сохранение языка, воспроизводство традиций и верований, поддержание социальных норм.

Для нас интерес представляют характеристики культурного пространства последних двух-трёх десятилетий, осмысление которых ещё не завершено. Пока нет и устоявшегося названия этого периода, именуемого то глобальным, то цифровым, то информационным обществом. В культурологическом смысле этот период звучит как эпоха постмодернизма.

Для современного культурного пространства характерны: размывание границ между реальностью и её изображением; ритуальность культурного действа; игровое мировосприятие; предпочтение искусственного естественному; распространение разного рода шоу, хэппенингов, презентаций. В социологическом плане наблюдается процесс перерастания человеческого общества в социотехническую систему. Среда обитания людей становится в большей степени информационно-знаковой, чем вещно-событийной. Философия постмодернизма во многом освобождает человека от моральных обязательств, принятия некоторых единых измерений правды и справедливости, следствием чего становится отрицание абсолютной истины, ценности добра и красоты, берущих начало в античной философии.

При этом синкретизм современного культурного пространства выражается и в возрождении традиционализма, фундаментализма и религиозного мышления. Возрастает значение не только конфессий, традиционно закрепившихся в тех или иных регионах. Широко распространяются старые и новые восточные религиозные течения. Выросло внимание к эзотерическим учениям, проявлениям оккультизма, магии, астрологии, парапсихологии, экстрасенсорике, языческим культам.

Культурное пространство, осваиваемое в познавательно-развлекательных и рекреационных целях, с одной стороны, ушло на 11 км под воду, после того как в 2016 году режиссёр и исследователь Джеймс Камерон в футуристическом батискафе собственной конструкции опустился на дно Мариинской впадины. С другой стороны, оно достигло космических высот, на которых, начиная с 1990 года, время от времени появляются космические туристы. А с 2021 года туристический рынок, возможно, пополнится уникальной услугой, намечен облёт Луны на борту космического корабля «Союз».

Пространственная обусловленность существования и развития туризма делает особенно значимой роль культурных трендов, которые страны-лидеры формируют и постепенно превращают в мировые мейнстримы. В этой связи историческими лидерами по-прежнему остаются страны Европы с развитой экономикой, которые генерируют до 50 % мирового турпотока и в значительной степени являются создателями и долгосрочными кураторами впечатлений.

В организации глобального культурного пространства с точки зрения его потребительских свойств, экономической рентабельности, с учётом социальных стандартов и требований к его качеству, можно выделить ряд моментов.

Гарантии безопасности
Страны, регионы и территории, которые способны гарантировать высокий уровень безопасного пребывания, могут претендовать на устойчивое функционирование экономики впечатлений. И наоборот, даже наличие большого количества объектов культурного наследия и экзотики не может компенсировать отсутствие гарантий безопасности там, где имеются очаги конфликтов, террористическая угроза или высокая преступность. Поэтому ряд стран Центральной Африки и Центральной Америки относится к регионам с низкой туристической посещаемостью.

Примером трагических последствий для страны, в том числе для её туристического бизнеса, является вооружённый конфликт в Сирии. В 2010-м, за год до начала гражданской  войны,  Сирию  посетило 8,5 млн гостей. В ВВП страны доля туризма на тот момент составила около 13,5 %. В список Всемирного наследия ЮНЕСКО вошли шесть объектов, включая археологические памятники в Пальмире и Старый город в Дамаске. Все они оказались в зоне конфликта и крайне нуждаются в  восстановлении.

Серьёзнейшим испытанием для туристического сегмента экономики впечатлений стала эпидемия коронавируса, она уже обошлась мировой туристи- ческой индустрии в 320 млрд дол потерянных доходов в период с января по май 2020 года. В докладе Всемирной туристической организации отмечается, что эта цифра в три раза превышает потери, которые понесла отрасль в результате мирового финансового кризиса 2009 года.

Расширение возможностей трансграничной досягаемости
Одна из важнейших характеристик культурно-туристического пространства — проницаемость границ для международных путешественников. Сюда входит расширение безвизовой зоны, упрощение визового режима, увеличение сроков пребывания в стране. По этому пути идёт большая часть стран, для которых туризм остаётся существенным источником пополнения бюджета и оживления экономики.

Значение визовых ограничений или послаблений трудно переоценить. В наше время почти все страны требуют от иностранных граждан, планирующих въезд на их территорию, в том или ином виде оформить визу. Визовые требования и их жёсткость отражают взаимоотношения между различными странами и в целом говорят о реноме и статусе страны в международном сообществе. В этом смысле взаимный безвизовый режим в границах Шенгенской зоны ЕС или большей части стран СНГ создаёт наиболее благоприятные условия для развития экономики впечатлений.

Индекс паспортов от компании Henley&Partners анализирует визовые правила более 200 стран и территорий и ранжирует их по количеству стран безвизового въезда. Позиция страны в рейтинге определяется количеством стран мира, в которые её граждане могут въезжать без предварительного оформления виз (без визы или с визой по прибытии). Первое место принадлежит Японии, граждане которой могут посещать без визы (или с визой по прибытии) 191 направление мира. Сингапур удерживает 2-е место с показателем 190 стран. В первую десятку входят Германия, Южная Корея, Испания, Австрия, Португалия, Швейцария, Великобритания, Греция, США, Австралия, Канада, Мальта (180 стран и выше). Россия занимает 51-ю позицию (119 стран). Наименьшее число стран без виз могут посетить граждане Афганистана (26), Ирака (28), Сирии (29), Сомали и Пакистана (32). В своеобразный антирейтинг стран, получение виз которых оказывается весьма сложной, длительной процедурой с непредсказуемым результатом, вошли: Алжир, Ирак, Экваториальная Гвинея, Нигерия, Саудовская Аравия, Ливия, Йемен, Туркменистан.

Продать красиво
Совершить путешествие в наши дни — это не просто посетить пункты А и В и ознакомиться с находящимися там достопримечательностями. Идея о том, что на туристическом рынке продаются и покупаются чувства и ощущения, воплощается, в частности, в характере подачи предложения.

Главной платформой по хранению и распространению соответствующей информации, разумеется, является интернет. Но и в крупных книжных магазинах полки ломятся от обилия путеводителей, туристических карт, альбомов и атласов, вовлекающих в мир путешествий. Сухие справочники о достопримечательностях всё чаще затмевают яркие, насыщенные образами, красочные издания.

Высокие темпы роста сегодня демонстрирует событийный туризм (event tourism). Это этнонациональные фестивали и праздники, театрализованные шоу, фестивали музыки, кино, театра, гастрономические и алкогольные фестивали, выставки цветов, модные показы, спортивные, в том числе олимпийские, события и многое другое. Привлекательность ему обеспечивают такие характеристики, как уникальность, аутентичность, яркость, эмоциональность. Календарная повторяемость позволяет туристам заранее планировать поездку и подготовиться к мероприятию. В числе преимуществ — возможность организации туристических потоков в течение круглого года. Для туриста же самое главное — оказаться в нужное время в нужном месте.

Анализ страновой локации культурных событий показывает неоспоримое превосходство Старого Света в производстве и предложении туристических продуктов. Безусловными лидерами остаются Франция и Италия, за которыми давно закрепилась репутация самых «праздничных» стран, где огромную зрелищную, эмоциональную роль и игровую функцию выполняет историческое наследие.

Например, в Венеции самой большой популярностью пользуется февральский карнавал. В течение десяти дней в городе воссоздаётся праздничная атмосфера XVIII века с  кавалькадами, костюмированными традиционными церемониями, всевозможными парадами и маскарадами. В феврале в Италии проходит карнавал в Виареджо, который знаменит участием огромных кукол-двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Карнавал заканчивается в городе Иврея апельсиновым боем. Легенда гласит, что традиция берёт начало в 1195 году, когда жительница города Виолетта выступила против «дворянского права первой брачной ночи». Она отрубила и бросила с балкона голову своего господина, претендовавшего на её невинность. В поддержку Виолетты жители забросали дворян фасолью. Со временем фасоль заменили апельсинами.

Законодательница мод Франция знаменита парижским салоном шоколада, модными показами и аукционами, Каннским кинофестивалем, гастрономическими праздниками. Всё это в совокупности заставляет десятки миллионов людей перемещаться в места туристического «Эдема», где можно получить уникальный опыт и незабываемые ощущения.

Нетрадиционный туризм
Проект Atlas Obscura, продвигающий туристические маршруты в необыкновенных местах планеты, призывает сойти с проторённой туристической тропы и посетить неизвестные, мистические, впечатляющие места — природные и рукотворные. На интернет-портале проекта немало места уделяется необычному опыту (например, участие в производстве парфюмерных запахов, изучение садов, выращиваемых на сточных водах, поход в голографическую лабораторию…). Всего Atlas Obscura каталогизировал 19 тыс. удивительных мест в мире, включая десятки необычных впечатлений в России, куда вошли, в частности, Соловки, здание КГБ на Лубянке, поезда метро с репродукциями знаменитых картин и др.

Подавляющая часть посещений необычных объектов и предпочтений вписывается в рамки допустимых стандартов современной поп-культуры развлечений. Вместе с тем, получает распространение и туризм контркультуры или контртуризм, направленный на изучение негативных, деструктивных феноменов, осуждаемых и отвергаемых обществом. В их числе — самые неординарные. Музеи ядерного оружия и реальные территории, где велись ядерные испытания или были сброшены атомные бомбы. Наиболее посещаемые — Хиросима,
Нагасаки, Чернобыльская АЭС (атомный туризм).

Места, где произошло огромное количество смертей — тёмный туризм. Он разворачивается вокруг всего, что имеет какое-либо отношение к смерти, стихийным бедствиям, трагедиям и даже к загробной жизни. Замок Дракулы в Румынии посещает 2 млн туристов в год.

Зоны активных военных действий. Основная цель — испытать, каково это быть посреди бомб, пуль и гранат (военный туризм). Во время войны в Афганистане было зарегистрировано рекордно высокое количество военных туристов, а также сообщений о случаях гибели посетителей.

С середины 2000-х в связи с продвижением хип-хоп культуры, зародившейся в гетто, получил распространение гетто-туризм. Местами паломничества молодых людей стали соответствующие территории Детройта, Нью-Йорка, Чикаго, Лос-Анджелеса.

Места, связанные с самоубийством и эвтаназией — суицидальный туризм. Он вызывает интерес у людей, желающих отправиться в страны, где разрешена эвтаназия (Швейцария, Нидерланды, Бельгия, некоторые штаты США). Среди «идеальных» для суицида живописных мест: мост Золотые ворота (Сан-Франциско, США), мост Мапо (Южная Корея), лес Аокигахара (Япония), скалы Бичи-Хед (Великобритания), др.

В рамках ЛГБТ‑туризма в отдельное туристическое предложение превратилась регистрация однополых браков. На данный момент иностранные туристы могут заключить однополый брак в США, Канаде, ЮАР, Португалии, Аргентине, Дании, Исландии, Норвегии. Также существует большой сегмент дружественных предложений от курортов и мест отдыха для гей-туристов. В числе наиболее ориентированных на интересы этой категории путешественников — Великобритания, Германия, Таиланд. А Лондон и Берлин с их развитой ЛГБТ‑инфраструктурой (кварталы, кафе, клубы, отели и пр.), судя по некоторым откликам, можно назвать настоящими гей-столицами. Появился и особый закрытый тревел-сервис, распространяемый через ЛГБТ‑сообщество, где, приобретая билет на поезд, можно зарезервировать место в желаемой компании.

Отдельным туристическим направлением стали так называемые марши гордости или гей-парады. Они проходят более чем в 50 странах мира. Старейшим считается нью-йоркский «марш гордости» (1984), а самым массовым — парад в бразильском городе Сан-Паулу (более 4 млн участников в 2011 году).

Сравнительно новое направление туризма, которое ещё недавно воспринималось обществом как девиация, — наркотуризм. Испания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Чехия, США, Мексика, Канада, Великобритания, Индия — далеко неполный список стран, где в той или иной мере легализованы наркотики, и куда устремляются потоки наркозависимых туристов. Звание столицы наркотуризма удерживает Амстердам в Нидерландах. Широко известна наркотурами Индия, особенно штат Гоа и горное местечко Малана. Основное занятие его жителей — выращивание марихуаны и производство гашиша. Вокруг этой затерянной в Гималаях деревушки сформировалась самодеятельная инфраструктура с «курортами» и «отелями», куда стягиваются наркозависимые со всего мира.

Всё большее распространение получает так называемый секс-туризм. Рост числа специализированных мужских тургрупп в регион Юго-Восточной Азии из развитых стран, где туристам предоставляются секс-услуги, отмечен ещё с 1970-х годов. Постоянное увеличение масштабов таких поездок и вовлечение в секс-бизнес всё большего количества принимающих стран превратило проблему из региональной в мировую. С 1980-х годов ООН выражает озабоченность распространением этого явления и предусматривает меры по борьбе с ним. Тем не менее масштабы этого вида туризма (в значительной степени теневого) — гигантские. Камбоджа, Бразилия, Коста-Рика, Доминиканская Республика, Нидерланды (особенно Амстердам), Кения, Филиппины, Колумбия, Таиланд, Куба, Индонезия (в частности, Бали), Украина… Считается, что женщины в этих целях чаще посещают Бразилию, Южную Европу (Португалия, Греция, Хорватия, Испания), Турцию, Карибские острова (Ямайка, Барбадос, Доминиканская Республика), некоторые страны Африки (Тунис, Гамбия, Кения).

В Таиланде, где численность населения составляет 60 млн человек, более 2 млн женщин занимается проституцией, из них свыше половины — моложе 18 лет. Самой большой проблемой остаётся сексуальная эксплуатация детей в сфере туризма. Согласно специальному докладу ООН, эта преступная деятельность ежегодно приносит примерно 20 млрд долларов дохода. В мире сексуальной эксплуатации подвергаются порядка двух миллионов детей в год, говорится в докладе.

Приходится констатировать, что тенденции либерализации политики в отношении явлений, причислявшихся ранее к разряду социально осуждаемых, способствуют более активному вовлечению их в легальный потребительский рынок и превращению во всё более заметный элемент экономики впечатлений.

Культурное наследие: ранжируем по-новому
Историческое наследие по-прежнему в немалой степени структурирует культурное пространство и остаётся одним из самых важных ресурсов экономики впечатлений. Запретный город в Пекине, начиная с 2012 года, ежегодно посещают более 15 млн туристов, Великую Китайскую стену — 10 млн, Парфенон в Афинах –7,2 млн, Колизей в Риме — 6 млн.

Однако всё более заметна тенденция, при которой культурное наследие оказывается не столько в самостоятельной роли, сколько в качестве сочетания или дополнения к другим впечатлениям (гастрономическим, экстремальным, кинематографическим и т. д.). Если ранжировать достопримечательности по количеству посещений, то окажется, что наиболее привлекательными являются не отдельные памятники или природно-ландшафтные зоны, а многофункциональные места, где путешественники получают впечатления в различной комбинаторике (еда, развлечения, познание, обучение, участие, шоппинг и пр.) и могут делать самостоятельный выбор, куда пойти и чем заняться.

Статистика 2018 года показывает, на первом месте в мире по посещаемости находился знаменитый Стамбульский Базар — самый большой крытый рынок в мире, состоящий из 66 улиц и 4 тыс. магазинов, принимающий ежегодно более 90 млн человек. Второе место принадлежит главной площади столицы Мексики, площади Конституции, где расположены все значимые учреждения (85 млн посетителей). Третье место у Таймс-сквер — центра Театрального квартала Нью-Йорка с легендарными бродвейскими театрами (50 млн). Улица Стрип в Лас-Вегасе, на которой расположены самые большие и известные казино и гостиницы этой игорной зоны США, привлекла к себе 30 млн туристов (четвёртое место). На пятом месте (25 млн) — Центральный парк Нью-Йорка, где находятся озёра, аллеи, ледовые катки и зоопарк. На территории парка нередко снимают эпизоды голливудских фильмов.

Культурное наследие вступает в сложную конкурентную борьбу с другими видами и продуктами экономики впечатлений, в том числе с эрзац-культурой. Диснейленды в Калифорнии, Флориде, Париже, Гонконге и Токио остаются одними из самых популярных туристических направлений. Первый такой парк, открытый в 1955 году в Анахайме (Калифорния), за время существования принял более 600 млн туристов.

В связи с негативным воздействием массового туризма на окружающую среду нарастает волна критики со стороны местного сообщества. Сезонное нашествие туристов нередко приводит к деградации уникальных природных и исторических мест. Своеобразной реакцией стало распространение альтернативных форм, ориентированных на индивидуализированные туристические услуги и углублённое освоение культурного наследия. Важная их сторона — вовлечение в этот бизнес местного населения, развитие сообществ, заинтересованных в сохранении культурно-ландшафтного своеобразия своей территории. В числе таких альтернативных форм: агро- и экотуризм, горно-геологический, приключенческий, религиозный, культурный и другой туризм.

Россия: траектория роста
В российских научных кругах всё чаще обсуждаются проблемы экономики впечатлений как двигателя экономического роста. С 2004 по 2017 годы расходы российских семей на организацию досуга и культурные мероприятия увеличились в номинальном выражении в 5,1 раза, в реальном — в 1,8. Доля этих трат в общих расходах семейных бюджетов возросла с 5,9 % до 6,4 %. Однако эксперты ВШУ констатировали относительно слабую развитость творческих индустрий, что приводит к недостаточной конкурентоспособности РФ на новых, растущих рынках.

Внешнеторговый потенциал отечественных креативных отраслей оценивается как незначительный: доля в мировом экспорте — 0,3 % (2015). Наибольшую часть экспорта творческих товаров представляет издательская продукция, печатные медиа и дизайн. Самые востребованные из услуг — реклама, маркетинговые исследования, архитектурные, инженерные и другие технические услуги.

При низком экспортном потенциале в России устойчиво увеличивается импорт, что приводит к нарастанию отрицательной динамики внешнеторгового сальдо в этой сфере. Следует также отметить, что немалая часть культурного наследия и историко-культурных территорий находится в депрессивных регионах.

При этом туристическая отрасль в России развивается примерно по той же траектории, что и в других странах. Согласно отчёту Всемирного экономического форума «The Travel & Tourism Competitiveness Report 2017», Россия занимает четвёртое место в мировом рейтинге по привлекательности культурного наследия для туристов и 11-е — по числу объектов Всемирного наследия. Высокая общая оценка у нашей страны в рейтинге ВЭФ складывается также благодаря большому числу авиамаршрутов (8-е место), количеству банкоматов (3-е место) и уровню цен на размещение в отелях (11-е место). Но по качеству дорог, плотности дорожной сети и качеству туристических сервисов Россия заняла соответственно 121-е, 118-е и 116-е места из 136 возможных в рейтингах ВЭФ. В Едином федеральном реестре туроператоров значится более 4,5 тыс. компаний. Всего в стране до пандемии насчитывалось более 13 тыс. турфирм, предлагающих услуги организации путешествий внутри страны и за рубежом.

Из 24,4 млн иностранных туристов в 2017 году практически ¾ составили прибывшие из стран СНГ, в основном — из Украины и Казахстана. В 2018-м туристический поток составил 26,8 млн человек. На долю представителей дальнего зарубежья приходилось 4—5 млн человек, из них 1,5 млн — граждане Китая.

Четвёртое издание авторитетного международного туристического атласа-справочника «Lonely Planet» предлагает маршруты по России, включающие посещение Москвы, Санкт-Петербурга, Петергофа, Екатеринбурга, Владивостока, Казани, Суздаля, Волгограда, Улан-Уде, Байкала и дельты Волги. Атлас рекомендует семидневное путешествие по двум столицам и двухнедельную поездку вниз по Волге до Астрахани. Основным местом притяжения остаётся Москва (21 млн чел. в 2017 году), за ней — Санкт-Петербург (8,5 млн), Сочи (6 млн), Казань, Владивосток (3 млн). Как видно, значительную часть объектов всемирного наследия едва ли можно назвать местами массового посещения, хотя Россия по количеству таких объектов — на девятом месте в мире (29 наименований).

В ряду факторов ограничений темпов развития экономики впечатлений в России в туристическом измерении, несомненно, значится и наш суровый климат. Потоки выездного туризма направлены, как правило, в южном направлении.

Однако североширотное географическое положение России — это и определённое преимущество. Доминирование страны в северных широтах способно обеспечить сильные позиции в развитии арктических видов туризма, популярность которых в будущем будет только возрастать. Кроме того, наблюдаемый в последние десятилетия рост интереса к религиозному туризму может стать фактором превращения России в центр мирового православного паломничества.