Продать красиво
Совершить путешествие в наши дни — это не просто посетить пункты А и В и ознакомиться с находящимися там достопримечательностями. Идея о том, что на туристическом рынке продаются и покупаются чувства и ощущения, воплощается, в частности, в характере подачи предложения.
Главной платформой по хранению и распространению соответствующей информации, разумеется, является интернет. Но и в крупных книжных магазинах полки ломятся от обилия путеводителей, туристических карт, альбомов и атласов, вовлекающих в мир путешествий. Сухие справочники о достопримечательностях всё чаще затмевают яркие, насыщенные образами, красочные издания.
Высокие темпы роста сегодня демонстрирует событийный туризм (event tourism). Это этнонациональные фестивали и праздники, театрализованные шоу, фестивали музыки, кино, театра, гастрономические и алкогольные фестивали, выставки цветов, модные показы, спортивные, в том числе олимпийские, события и многое другое. Привлекательность ему обеспечивают такие характеристики, как уникальность, аутентичность, яркость, эмоциональность. Календарная повторяемость позволяет туристам заранее планировать поездку и подготовиться к мероприятию. В числе преимуществ — возможность организации туристических потоков в течение круглого года. Для туриста же самое главное — оказаться в нужное время в нужном месте.
Анализ страновой локации культурных событий показывает неоспоримое превосходство Старого Света в производстве и предложении туристических продуктов. Безусловными лидерами остаются Франция и Италия, за которыми давно закрепилась репутация самых «праздничных» стран, где огромную зрелищную, эмоциональную роль и игровую функцию выполняет историческое наследие.
Например, в Венеции самой большой популярностью пользуется февральский карнавал. В течение десяти дней в городе воссоздаётся праздничная атмосфера XVIII века с кавалькадами, костюмированными традиционными церемониями, всевозможными парадами и маскарадами. В феврале в Италии проходит карнавал в Виареджо, который знаменит участием огромных кукол-двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Карнавал заканчивается в городе Иврея апельсиновым боем. Легенда гласит, что традиция берёт начало в 1195 году, когда жительница города Виолетта выступила против «дворянского права первой брачной ночи». Она отрубила и бросила с балкона голову своего господина, претендовавшего на её невинность. В поддержку Виолетты жители забросали дворян фасолью. Со временем фасоль заменили апельсинами.
Законодательница мод Франция знаменита парижским салоном шоколада, модными показами и аукционами, Каннским кинофестивалем, гастрономическими праздниками. Всё это в совокупности заставляет десятки миллионов людей перемещаться в места туристического «Эдема», где можно получить уникальный опыт и незабываемые ощущения.
Нетрадиционный туризм
Проект Atlas Obscura, продвигающий туристические маршруты в необыкновенных местах планеты, призывает сойти с проторённой туристической тропы и посетить неизвестные, мистические, впечатляющие места — природные и рукотворные. На интернет-портале проекта немало места уделяется необычному опыту (например, участие в производстве парфюмерных запахов, изучение садов, выращиваемых на сточных водах, поход в голографическую лабораторию…). Всего Atlas Obscura каталогизировал 19 тыс. удивительных мест в мире, включая десятки необычных впечатлений в России, куда вошли, в частности, Соловки, здание КГБ на Лубянке, поезда метро с репродукциями знаменитых картин и др.
Подавляющая часть посещений необычных объектов и предпочтений вписывается в рамки допустимых стандартов современной поп-культуры развлечений. Вместе с тем, получает распространение и туризм контркультуры или контртуризм, направленный на изучение негативных, деструктивных феноменов, осуждаемых и отвергаемых обществом. В их числе — самые неординарные. Музеи ядерного оружия и реальные территории, где велись ядерные испытания или были сброшены атомные бомбы. Наиболее посещаемые — Хиросима,
Нагасаки, Чернобыльская АЭС (атомный туризм).
Места, где произошло огромное количество смертей — тёмный туризм. Он разворачивается вокруг всего, что имеет какое-либо отношение к смерти, стихийным бедствиям, трагедиям и даже к загробной жизни. Замок Дракулы в Румынии посещает 2 млн туристов в год.
Зоны активных военных действий. Основная цель — испытать, каково это быть посреди бомб, пуль и гранат (военный туризм). Во время войны в Афганистане было зарегистрировано рекордно высокое количество военных туристов, а также сообщений о случаях гибели посетителей.
С середины 2000-х в связи с продвижением хип-хоп культуры, зародившейся в гетто, получил распространение гетто-туризм. Местами паломничества молодых людей стали соответствующие территории Детройта, Нью-Йорка, Чикаго, Лос-Анджелеса.
Места, связанные с самоубийством и эвтаназией — суицидальный туризм. Он вызывает интерес у людей, желающих отправиться в страны, где разрешена эвтаназия (Швейцария, Нидерланды, Бельгия, некоторые штаты США). Среди «идеальных» для суицида живописных мест: мост Золотые ворота (Сан-Франциско, США), мост Мапо (Южная Корея), лес Аокигахара (Япония), скалы Бичи-Хед (Великобритания), др.
В рамках ЛГБТ‑туризма в отдельное туристическое предложение превратилась регистрация однополых браков. На данный момент иностранные туристы могут заключить однополый брак в США, Канаде, ЮАР, Португалии, Аргентине, Дании, Исландии, Норвегии. Также существует большой сегмент дружественных предложений от курортов и мест отдыха для гей-туристов. В числе наиболее ориентированных на интересы этой категории путешественников — Великобритания, Германия, Таиланд. А Лондон и Берлин с их развитой ЛГБТ‑инфраструктурой (кварталы, кафе, клубы, отели и пр.), судя по некоторым откликам, можно назвать настоящими гей-столицами. Появился и особый закрытый тревел-сервис, распространяемый через ЛГБТ‑сообщество, где, приобретая билет на поезд, можно зарезервировать место в желаемой компании.
Отдельным туристическим направлением стали так называемые марши гордости или гей-парады. Они проходят более чем в 50 странах мира. Старейшим считается нью-йоркский «марш гордости» (1984), а самым массовым — парад в бразильском городе Сан-Паулу (более 4 млн участников в 2011 году).
Сравнительно новое направление туризма, которое ещё недавно воспринималось обществом как девиация, — наркотуризм. Испания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Чехия, США, Мексика, Канада, Великобритания, Индия — далеко неполный список стран, где в той или иной мере легализованы наркотики, и куда устремляются потоки наркозависимых туристов. Звание столицы наркотуризма удерживает Амстердам в Нидерландах. Широко известна наркотурами Индия, особенно штат Гоа и горное местечко Малана. Основное занятие его жителей — выращивание марихуаны и производство гашиша. Вокруг этой затерянной в Гималаях деревушки сформировалась самодеятельная инфраструктура с «курортами» и «отелями», куда стягиваются наркозависимые со всего мира.
Всё большее распространение получает так называемый секс-туризм. Рост числа специализированных мужских тургрупп в регион Юго-Восточной Азии из развитых стран, где туристам предоставляются секс-услуги, отмечен ещё с 1970-х годов. Постоянное увеличение масштабов таких поездок и вовлечение в секс-бизнес всё большего количества принимающих стран превратило проблему из региональной в мировую. С 1980-х годов ООН выражает озабоченность распространением этого явления и предусматривает меры по борьбе с ним. Тем не менее масштабы этого вида туризма (в значительной степени теневого) — гигантские. Камбоджа, Бразилия, Коста-Рика, Доминиканская Республика, Нидерланды (особенно Амстердам), Кения, Филиппины, Колумбия, Таиланд, Куба, Индонезия (в частности, Бали), Украина… Считается, что женщины в этих целях чаще посещают Бразилию, Южную Европу (Португалия, Греция, Хорватия, Испания), Турцию, Карибские острова (Ямайка, Барбадос, Доминиканская Республика), некоторые страны Африки (Тунис, Гамбия, Кения).
В Таиланде, где численность населения составляет 60 млн человек, более 2 млн женщин занимается проституцией, из них свыше половины — моложе 18 лет. Самой большой проблемой остаётся сексуальная эксплуатация детей в сфере туризма. Согласно специальному докладу ООН, эта преступная деятельность ежегодно приносит примерно 20 млрд долларов дохода. В мире сексуальной эксплуатации подвергаются порядка двух миллионов детей в год, говорится в докладе.
Приходится констатировать, что тенденции либерализации политики в отношении явлений, причислявшихся ранее к разряду социально осуждаемых, способствуют более активному вовлечению их в легальный потребительский рынок и превращению во всё более заметный элемент экономики впечатлений.